Contar el proyecto a la ciudadanía 

El plan de comunicación desarrollado para el Bulevar de Villanueva de Pozoblanco nace con un objetivo claro: acercar el proyecto urbano a quienes lo habitan. Entendemos la comunicación como una herramienta de mediación capaz de explicar, argumentar y acompañar los procesos de transformación del espacio público, haciéndolos comprensibles y cercanos. 

La estrategia se diseñó para actuar en el tiempo previo a la ejecución de las obras, facilitando la comprensión del proyecto y generando una buena acogida por parte de la ciudadanía. 

Islas del Bulevar: un nombre para entender la intervención 

Como punto de partida, se trabajó un naming específico (Islas del Bulevar) que sintetiza de forma sencilla el concepto arquitectónico del proyecto. El nombre alude a la creación de pequeñas zonas de intervención capaces de concentrar usos, resolver problemas concretos y activar la vida urbana, facilitando que la propuesta sea fácilmente reconocible y asumida por los vecinos y vecinas. 

Este concepto vertebra tanto el discurso comunicativo como el desarrollo de la identidad visual. 

Un universo visual propio 

La identidad gráfica se concibe como un sistema modular, en diálogo directo con la lógica del proyecto arquitectónico. El identificador y los recursos gráficos se construyen a partir de piezas combinables, flexibles y reconocibles, reforzando la idea de sistema y de intervención por capas. 

El lenguaje visual es claro, directo y sin ornamentos superfluos, pensado para funcionar en distintos soportes y facilitar la lectura del mensaje, siempre al servicio del contenido y del contexto local. 

Contenidos audiovisuales y difusión 

El plan incluyó la producción de varias píldoras audiovisuales y contenidos para redes sociales, orientados a explicar el proceso, los problemas detectados y las soluciones propuestas. Estas piezas permitieron construir un relato comprensible y progresivo, favoreciendo una comunicación continua y bidireccional con la ciudadanía. 

En conjunto, el proyecto entiende la comunicación como parte activa del proceso urbano: una herramienta para informar, generar confianza y convertir la transformación del bulevar en una experiencia compartida.