Greener es una iniciativa impulsada desde Huelva para acompañar el proceso de reconversión industrial y energética del suroeste peninsular. Nacido en el marco del programa Interreg Poctep España–Portugal, el proyecto articula a universidades, administraciones y empresas para generar un ecosistema verde transfronterizo basado en el hidrógeno verde, la formación y la innovación. 

En este contexto, Amasce fue seleccionada para desarrollar su identidad visual corporativa. El reto consistía en construir una marca sólida y reconocible, capaz de convivir con la institucionalidad de Interreg y, al mismo tiempo, expresar el carácter transformador y humano del proyecto. 

Estrategia y concepto de marca 

Nos propusimos crear una identidad sencilla, clara y amable, que funcionara bien en entornos digitales e institucionales, pero que también transmitiera energía, optimismo y humanidad. 

Buscamos una marca que hablase de lo mismo que habla Greener: 

• De transición, entendida como un “ir hacia otra cosa”. Un paso decidido de la industria tradicional a una economía verde, más limpia y consciente, donde la innovación y las personas son el centro. 

• De movimiento y dinamismo, porque Greener es un proceso vivo. Su identidad debía expresar crecimiento, expansión y cambio continuo, equilibrando lo técnico y lo humano. 

• De un modo distinto de hacer las cosas: mejor, más responsable, más colaborativo. Una actitud que combina tecnología y sensibilidad, rigor y cercanía. 

• Y de siembra, porque todo gran cambio empieza poco a poco. Greener es la semilla de un ecosistema nuevo, que aporta un acento de color a un territorio, hasta el momento, oscurecido.

Diseño del identificador 

La solución se construye a partir del propio nombre Greener, cuya sonoridad y estructura ya evocan progreso y sostenibilidad. Para reforzar esa ventaja, se optó por un logotipo puramente tipográfico, coherente a su vez con las directrices de Interreg, evitando símbolos externos o formas que pudieran competir con su identidad. 

La tipografía base, Mundial, fue seleccionada por su geometría limpia y sencilla, por su versatilidad y seguridad. Sobre ella se realizaron ajustes específicos para dotar al conjunto de personalidad, fluidez y dinamismo:

• Introducción de curvas suaves en letras como la n y la r. 

• Cortes estratégicos para reforzar la sensación de movimiento. 

• Reducción de la altura de la G para un conjunto más compacto. 

• Rotación de la e final, símbolo del cambio, que junto con la r actúa como brote o flujo de energía. 

Este gesto final introduce un detalle identificativo —una mezcla entre flujo, naturaleza y crecimiento— que diferencia la marca sin romper su sobriedad institucional. 

Color, tipografía y sistema visual 

La paleta cromática de Greener se construye a partir de la propia idea de cómo se produce lo verde: de la mezcla entre azul y amarillo. De ese diálogo surge un tono intermedio, un amarillo verdoso, que simboliza la transición, el equilibrio y el proceso de transformación que define al proyecto.El verde elegido no es un verde literal —el nombre ya lo expresa—, sino un matiz más cercano, singular y fresco. Evoca sostenibilidad y modernidad, pero sin caer en clichés visuales; transmite una sensación natural, optimista y humana. 

El azul, por su parte, se selecciona para convivir en armonía con la identidad de Interreg. No es más oscuro ni idéntico, sino un azul amable y accesible, que aporta confianza y estabilidad institucional. 

En conjunto, los colores de Greener comunican seriedad sin rigidez: una marca profesional, pero cercana. Su aplicación refuerza la lectura del nombre, diferenciando visualmente sus dos partes —“Green” + “er”— y subrayando, a través del color, la idea de un territorio que evoluciona hacia algo más verde. 

Por su parte, el sistema tipográfico ideado utiliza fuentes sans serif libres y redondeadas, alineadas con la geometría del logotipo y fácilmente adaptables a soportes digitales, papelería o señalética.  

Universo visual y aplicaciones 

El universo visual de Greener se apoya en tres pilares complementarios: 

• Iconografía limpia y vectorial, que traduce los conceptos de energía, innovación y colaboración. 

• Fotografía luminosa y natural, centrada en personas, industria auxiliar y paisaje, evitando estereotipos industriales oscuros. 

• Recursos gráficos modulables, pensados para convivir con la marca Interreg sin perder personalidad. 

Este sistema permite mantener una coherencia visual tanto en las comunicaciones institucionales como en la web del proyecto y otras aplicaciones diseñadas, donde la claridad y la accesibilidad son prioritarias. 

El resultado 

La suma de cada uno de estos detalles dibuja, como resultado una identidad versátil, clara y funcional. La marca Greener se convierte así en símbolo del proceso colectivo gestado en el suroeste europeo para transformar, paso a paso, la energía en oportunidad, y la industria en futuro. Una transición verde, que encuentra sus raíces en la idea de que “el cambio no crece solo. Se cultiva.”